Thương hiệu quần áo H&M công bố người mẫu AI được… nhân bản từ người mẫu thật

Thương hiệu thời trang Thụy Điển H&M đang triển khai công nghệ mới mang tên “digital twins” – tức các bản sao số do AI tạo ra, mô phỏng hoàn toàn hình ảnh của người mẫu thật. Hồi tháng 4, trang PetaPixel từng đưa tin H&M có kế hoạch xây dựng bản sao số cho 30 người mẫu, và giờ những hình ảnh đầu tiên từ dự án này đã được công bố.

Các bức ảnh không được chụp bởi nhiếp ảnh gia mà hoàn toàn do một mô hình AI tạo ra, dựa trên dữ liệu là những bức ảnh thật của người mẫu ở nhiều góc độ và điều kiện ánh sáng khác nhau. Công nghệ này gây ra không ít tranh cãi. Các ý kiến chỉ trích cho rằng việc sử dụng AI có thể dẫn đến việc loại bỏ dần các nhân sự sáng tạo trong ngành, từ nhiếp ảnh gia cho tới chuyên viên trang điểm, làm tóc.

Tuy nhiên, H&M đã lên tiếng bảo vệ quyết định của mình thông qua một bài đăng trên Instagram. Ông Jörgen Andersson, Giám đốc Sáng tạo của H&M, khẳng định: “Không phải là con người đối đầu với máy móc, mà là con người kết hợp cùng máy móc. Những gì AI có thể làm là khuếch đại sức sáng tạo của con người.”

Nhiếp ảnh gia đã hợp tác cùng H&M – Johnny Kangasniemi cũng lên tiếng ủng hộ công nghệ này. “Tôi không nghĩ AI sẽ thay thế nhiếp ảnh dưới bất kỳ hình thức nào. Nó giống như một công cụ bổ sung hơn là thứ thay thế hoàn toàn.”

Tuy vậy, không phải ai cũng đồng tình. Một người dùng đặt câu hỏi thẳng thắn cho Kangasniemi: “Anh có thể giải thích rõ hơn vì sao nhiếp ảnh gia không bị thay thế? Trước đây H&M Studio từng thuê rất nhiều nhiếp ảnh gia chụp ảnh thương mại và lookbook, nhưng giờ với AI thì rõ ràng họ đang bị thay thế. trừ khi những hình ảnh AI này vẫn dựa trên ảnh chụp thật và được trả phí?”

Mối lo ngại lớn nhất nằm ở chỗ người xem gần như không thể nhận ra rằng những bức ảnh họ đang nhìn thực chất là sản phẩm của AI, chứ không phải ảnh chụp người thật. Để tạo ra các “bản sao số”, H&M sử dụng hàng loạt ảnh chụp người mẫu từ nhiều góc khác nhau, trong nhiều điều kiện ánh sáng. Dữ liệu này sau đó được đưa vào hệ thống học máy, cho phép AI tái tạo hình ảnh với độ chính xác rất cao.

H&M không phải là thương hiệu đầu tiên áp dụng công nghệ người mẫu AI. Trước đó, Mango từng tung ra chiến dịch quảng cáo sử dụng hình ảnh giả lập nhưng giống hệt ảnh thật. Levi’s cũng dùng người mẫu AI với lý do “tăng cường sự đa dạng” trong chiến dịch truyền thông.